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網易云音樂用戶數破8億同比增50% 會員同比大漲135%

2019年08月08日  13:16  

8月8日,網易公司發布2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露,目前網易云音樂總用戶數已突破8億,同比增長50%;同時,網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。持續快速增長的背后,體現出網易云音樂差異化競爭優勢的凸顯。

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本季度,創新及其他業務板塊表現成為網易公司財報一大亮點,凈收入為15.1億元人民幣,同比增加23.2%,毛利率也轉正為1.4%,據悉這主要得益于網易云音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加,以及更好的成本控制。

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從0到8億 網易云音樂的持續快速增長之路

自2013年4月上線以來,網易云音樂在一片紅海中異軍突起,成為業內增速和口碑領先的音樂產品,用戶數2015年7月突破1億,2018年11月突破6億。目前,上線6年多、用戶數超8億的網易云音樂是中國領先的音樂社區,位居在線音樂行業第一陣營。Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,在移動音樂市場中,網易云音樂依托優質體驗,用戶粘性位居第一,以33.5%的數值領跑行業。

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(網易云音樂用戶粘性位居在線音樂行業第一)

用戶數持續快速增長的同時,網易云音樂的商業化進程也呈現良好態勢。一直以來,網易云音樂推動商業模式創新,已建立起包括付費音樂、廣告以及音樂直播、演出票務、音樂周邊等在內的多元化商業模式。本季度,在付費音樂方面,網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%;數字專輯銷售同樣取得良好數據,其中BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》銷量超46萬張、銷售額超800萬元,范丞丞《Like A Fan》銷量超87萬張、銷售額超500萬元。與此同時,網易云音樂平臺廣告收入也快速增長。

用戶增長、商業化均獲新突破 網易云音樂差異化競爭優勢凸顯

本季度網易云音樂在用戶增長和商業化上都取得重要突破,體現出平臺差異化競爭優勢不斷凸顯,真正滿足了用戶的多元化音樂需求和優質音樂的傳播需要。此次財報電話會議中,網易公司CEO丁磊也表示,網易云音樂非常重視原創音樂,希望給中國原創音樂提供更多推廣、發展的機會,把本土原創音樂做大;網易云音樂也始終保持持續的產品創新,近期全新上線的社區板塊“云村”很有創新性;同時,公司對于網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

據了解,一直以來,網易云音樂一方面致力幫助用戶發現和分享音樂,被譽為“比我男/女朋友還懂我”的產品;一方面致力幫助優質音樂實現廣泛傳播,成為國內領先原創音樂平臺,涌現出眾多爆款歌曲,也助推大量長尾歌曲更好傳播。例如,音樂人隔壁老樊從去年11月在網易云音樂平臺發布第一首單曲到今年8月,粉絲數已從29萬高速增長至520萬,成為2019年音樂市場大黑馬,其代表作《我曾》上線半年播放量超10億,評論量超過26萬。

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(音樂人隔壁老樊網易云音樂粉絲超520萬)

在差異化發展之路上,網易云音樂以創新和精致的產品體驗贏得良好口碑,吸引大量互動活躍的用戶;優質用戶又不斷生產優質內容,這樣的良性循環帶來難以取代的生態氛圍,形成廣受年輕群體喜愛的“云村”文化。據《自娛:2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》,網易云音樂在“00后”群體中的影響力、使用度、好感度各項榜單中均位列音樂行業第一,在影響力總榜單中排名第六,僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。

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(網易云音樂在“00后”群體影響力總榜單排名第六)

據悉,今年以來,網易云音樂不斷強化差異化競爭優勢,并不斷探索全新業務模式。本季度,網易云音樂上線全新社區版塊“云村”,幫助用戶更好地發現和分享音樂的同時,也提供了全新的音樂表達創作方式。近期,網易云音樂也正式開啟IP授權的商業化探索之路,先后與國貨品牌三槍、瑞幸咖啡達成跨界合作。分析認為,當前互聯網進入存量競爭時代,越發注重可持續的用戶價值挖掘和商業探索,網易云音樂的差異化發展之路無疑也將幫助其在未來獲得更大發展優勢。


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